CQ9电子数字治理龚婉祺：媒介接触对老年人健康行为意愿的影响研究促使其采纳积极的防控行为至关重要。本文通过问卷调查研究老年人在不同媒介渠道的健康信息接触对其疾病防控行为意愿的影响及效果差异。结果显示老年人通过两类媒体接触健康信息均可以通过影响其恐惧、感知严重性和行为态度进而影响其疾病防控行为意愿。因此

　　当前,我国已经进入融媒时代,新冠肺炎疫情暴发期间为传播准确有效的防控知识、促使防控行为被公众更积极广泛地采纳,传统媒体以及以社交媒体为代表的网络媒体都在积极传播疫情相关信息。目前疫情虽然已经结束,但流感CQ9电子、支原体等传染病依然高发,老年人群依然是面临各类传染病易感和高并发症的风险人群。因此,从健康传播角度切入,探寻老年人媒介信息接触对其疾病防控行为意愿的影响机制,制定有效的健康传播策略,提升老年人传染病防控意识,促使其采纳积极的防控行为,对老年人的健康促进、对助力构建强大的公共卫生体系和健康中国行动的实施都有着一定程度的现实意义。

　　国内目前关于健康信息接触对老年人群健康行为影响机制的研究更多探讨媒介接触和健康行为的直接联系,而关注媒介信息接触对老年人群风险感知、信息支持,进而影响其健康行为的心理反应机制研究尚待完善和发展[1]。个体在对某项事情做出总体判断并进行行为采纳或改变前,需要搜集、了解、整合多个渠道的信息资源。本研究将分析老年人在不同媒介渠道的健康信息接触对其风险感知、健康态度及疾病防控行为意愿的综合影响。同时引入计划行为理论中的主观规范,以及健康信念模型中的风险感知(感知易感性、感知严重性)等变量作为中介变量,探讨它们在老年人媒介信息接触和疾病防控行为意愿中的中介效应。本研究不仅拓展了健康传播理论在中国情境下的研究内涵,更可推动社会对老年人健康传播的认识和实践的改进,为制定针对老年人的健康传播策略提供实证依据。

　　随着人口老龄化程度的持续加深和信息时代的到来,老年人的媒介使用和信息接触成为社会关注的议题以及学界研究的热点。在信息接触渠道上,广播电视这一传统媒体渠道依旧排在首位[2],这与老年人的媒介使用习惯相吻合。另外,老年网民群体规模不断扩大,50岁及以上网民截至2020年12月占比达到26.3%,相比半年前提升近10%[3]。因此,使用互联网接触信息的老年人比例也在不断上升。

　　信息整合理论(Information Integration Theory)认为,个体在对某项事情做出总体判断并进行行为采纳或改变前,需要搜集、了解、整合多个渠道的信息资源。新冠肺炎疫情期间,民众对于相关信息的了解具有极高的主观能动性和持续关注度,信息接触渠道也呈丰富多元态势,调查显示,微信(90.8%)和电视(70.8%)位列该类信息接触渠道前两位,微博、新闻客户端、广播等渠道的用户黏性也都超过30%[4],可见民众面对新冠肺炎疫情会通过多种渠道接触相关信息,其中传统媒体和网络媒体都占据着重要的地位。通过各渠道了解新冠信息也会对民众的健康行为产生影响,Kyungeun Jang等针对1000余名韩国人的研究证实,通过多种渠道获得信息能够显著促进人们采取中东呼吸综合征(MERS)预防行为[5]CQ9电子。牟怡等在新冠肺炎刚暴发时对531名50岁及以上的农村中老年人调查研究显示,通过手机、报纸、广播接触信息越频繁,采取新冠防护行为越积极[6]。新冠防疫常态化以来,老年人对与该类信息的媒介接触对其健康行为的影响,以及传统媒体和网络媒体对于老年人影响的区别尚待进一步探讨。

　　计划行为理论认为行为意愿可以用来衡量个体的实际行为,它受到态度、主观规范和知觉行为控制的影响[7],该理论被广泛应用于公共卫生和健康传播领域,在疾病防控,特别是传染性疾病防控中亦发挥着非常显著的应用价值。行为态度指个体对采取某一行为所产生的感觉,若个体的感觉越好,态度越积极,则行为意愿越强烈。主观规范指个体在采取某一行为时所感觉到的社会环境压力,如果周围的亲朋好友都在采取某种行为,则个体也会更愿意采取该行为。知觉行为控制指个体对客观事物已经形成的自我认知、个体所能掌握的资源以及个体对采取某种行为预期会遭遇的阻碍,个体掌握资源越多CQ9电子、预期遭遇阻碍越少,知觉行为控制就会越强。

　　计划行为理论对人群的健康行为如佩戴口罩[8]和HIV自检[9]等具有很好的解释力。老年人作为各类疾病的易感人群,其健康行为更需要受到重视。而由于认知缺乏,新冠肺炎疫情蔓延早期,许多老年人没有采取戴口罩、保持社交距离等行为,对自身健康以及社会疾病防控都产生负面影响[10]返回搜狐，查看更多