CQ9电子中国第一个真正意义上的同源产品！中国首个“同源数据（SSP）” 暨“跨屏广告效果评估”产品发布会于11月29日、12月1日同期在上海、北京召开。全球市场研究公司三家联合，围绕“同源跨屏，引领营销未来”这一主题，向在场包括广告主、营销者、投资机构、行业媒体在内的几百位嘉宾介绍了

　　全球市场研究公司GfK作为同源数据的先行者，由GfK东北亚董事总经理赵新宇先生在本次发布会上致辞，由GfK亚太区媒体及数字化研究负责人Morten Boyer博士代表演讲分享。

　　很多人说，“跨屏”这个概念已经说了很多年，你们又在这儿讲，你们讲的跟别人讲的有什么不同？我想可能有一点是不同的，就是我们今天讲的跨屏是真正的跨屏，而不是某种意义上的跨屏。所以说，今天我们讲的跨屏可以说是中国第一个真正意义上的产品。我们希望这个产品能够给客户带来更多实际上的收益。

　　GfK在创新的路上一直走在前面，或者一直走在世界的前列。对于今天我们要讲的同源跨屏，GfK现在已经在11个国家开展，到明年年底会扩展到18个国家。

　　我们要做出对于中国市场、对于中国客户最适合的跨屏的产品。我们做的产品或者我们的经营理念会跟别人有所不同。因为作为一个德国公司，我们除了在讲创新的同时，也非常注重严谨和规范。我们是那种“做得多，说的少”的公司。为了今天这个产品，我们和数字新思和秒针做了一年多时间的准备，我们可以有真正的产品提供给客户。

　　把最终的大数据转化成生产力，在中国，秒针在这个大数据业务上是遥遥领先的；数字新思在把大数据转化成生产力这个方面，也跟我们有相同的志向。所以我们认为这三方的合作会产生很大的成功。我们今天所说的合作，是在中国，我想这是我们的第一步。我们也在展望，在中国之外的亚太以至于全球的合作。

　　同源跨屏是这个时代发展的方向，是所有人都必须走的一条路。我们希望我们作为一个开端，能够创造这个历史。能够做出对于客户的日常营销真正产生效益和作用的产品。

　　在数字化媒体迅速发展的时代，全球市场以及中国都在面临挑战。我们的客户也面临如何进行跨媒体以及购买行为的监测。今天我想给大家分享GfK在积累了多年经验后，我们面对这一挑战的解决方案，以及我们在中国市场和秒针、数字新思一起，带给大家更适合中国市场的新事业。

　　科技在很大程度上改变了游戏规则。尤其是在媒体接触和娱乐方式上。消费者的路径是非线性的，而且越来越复杂。行为路径是非常复杂的，我们收集数据的方式又没有反应这些复杂性或者反应这种重叠性；媒体数据经常是分散的孤岛CQ9电子，或者是独立的，甚至是更糟糕的情况。如果我们使用不同的终端，比如用平板或者PC或者手机上网，再加上购买路径，那么，就会有更多的数据源，有越来越多的数据。

　　实际是同一个人在多种数据孤岛中。实际生活中人们的媒体使用是重叠的，数据孤岛无法回答错综复杂的重要问题。比如说什么是最有效的媒介组合，它能够到达哪些人群，我在哪个媒介上可以触达不看电视的人？如何聚焦在PC或者移动端？广告活动现场有多少嘉宾到达以及如何连接不同的数据源？

　　是时候打破数据孤岛，因此今天GfK以及数字新思、秒针在一起，共同来做这个事情。下面介绍一下GfK的研究，也就是GXL。首先介绍一下GXL，GXL是一个研究，我们是更了解数据背后的人。我们将它放在跨媒体战略的中心，建立起一个积极的管理系统。当然现在Panel这个词正被越来越多人用，或者被数字研究和数字领域用，我们把它作为我们研究的重要特征。我们用Panel评估什么？我们收集媒介行为，比如数字媒体、电视广播、平面媒体，同时还有购买数据。同时尽可能的进行被动式调查，我们相信结合被动和传统的调查，我们将更好的适应不同市场的情况。

　　这是GXL最重要的特征——同源！我们从同一个人身上收集信息，并不是分别从电视、数字媒体和其他的传统媒体。如果你是其中的一员，我们将从你身上收集到所有的相关信息。GXL有三个方面的目标，提供更好的跨媒体测量、跨媒体评估和数据整合。如果你是一个Panel的参与者，那么你的线上行为、电视收看习惯以及购买行为，都会被我们收集整合在一起。

　　针对平面媒体，论证移动端的增量到达。对于平面媒体来说，GXL研究移动端对PC端到达的重要价值，我们发现重复到达是很小的，也就是说中间重复部分不到5%，很少有读者使用两个终端。所以我们在图片中可以看到移动端增加了8%的独立到达，这8%的独立到达占11%，也就是它总到达里面的73%。

　　其次，针对零售商，评估跨媒体广告效果。我们可以看到37%的流量是由广告引起的CQ9电子，电视到达率非常高，但并不是单独的，那么大多数的访问是来自电视和线上的组合投放，也就是说，我们将电视结合线上再次定向和搜索是最有效的。可以看到在线%，因此我们还是需要一个投放的组合。

　　GXL在中国的发布计划CQ9电子。GXL目前已经在11个国家落地，计划2017年底增长到18个国家。GfK、秒针和数字新思携手，将分阶段发布跨媒体同源数据解决方案。

　　第一个阶段是计划2016年开展媒体效果评估及媒体的广告效果评估，我们有一款产品叫CTA，也是有选择的ROI的研究。

　　第三个阶段是2018年进行数据的整合以及提升，大数据的激活以及结合GfK的销售数据。当然这个时间是看我们的进度安排，可能会提前。

　　首先媒体接触行为在消费路径中是复杂的，但是数据并不反应这个复杂性，这在一定程度上阻碍了我们的决策。GXL通过跨媒体以及购买同源数据解决这个难题。同时GXL可以帮助客户通过跨媒体测量、效果评估以及数据整合实现发展。最后我们已经调整GXL模型，更好的适应中国市场的需求，正如大家看到GfK和数字新思以及和秒针的合作。返回搜狐，查看更多